Televizyonlar Dijitalleşiyor: Ekranların Yeni Hakimi Online Yayın Platformları

Nielsen Verilerine Göre Dijital İzleme Süresi Rekor Kırıyor

ABD merkezli medya araştırma kuruluşu Nielsen, 2024 Aralık ayına ilişkin izleme verilerini kamuoyuyla paylaştı. Buna göre televizyon izleyicilerinin dijital içeriklere ayırdığı süre, Kasım ayına kıyasla yüzde 9 oranında artış gösterdi. Bu artışla birlikte dijital platformların toplam TV izlenme süresi içerisindeki payı yüzde 43.3’e yükseldi. Bir yıl önce, Aralık 2023’te bu oran yüzde 35.9 seviyesindeydi. Artış trendi devam ederse, çok yakında televizyon ekranlarında geleneksel kanalların yerini tamamen dijital içerikler alabilir.

YouTube İzlenme Süresiyle Zirveye Yerleşti

Televizyon ekranlarında en fazla zaman geçirilen dijital platformlar arasında YouTube dikkat çekici bir yükseliş sergiledi. Aralık ayı itibarıyla YouTube’un TV ekranlarındaki izlenme payı yüzde 11.1'e ulaştı. Bu oran, platform için yeni bir zirve olarak kayıtlara geçti. YouTube’un içerik çeşitliliği ve kullanıcıların kendi içeriklerini paylaşabilmesi gibi faktörler, izlenme süresindeki artışın arkasındaki temel etkenler olarak değerlendiriliyor.

Amazon Prime Video ve Netflix Güçlü Performans Gösterdi

Amazon Prime Video da bu dönemde istikrarlı bir çıkış yakaladı. İzlenme oranını yüzde 4'e taşıyan platform, böylece tarihindeki en yüksek TV izlenme payına ulaşmış oldu. Özellikle Aralık ayının Şükran Günü ve Noel gibi tatil dönemlerini kapsaması, evde geçirilen sürenin artmasına neden olarak bu yükselişi destekledi.

Netflix ise aynı dönemde yüzde 8.5 izlenme oranına ulaşarak kendi rekorunu egale etti. Şirketin daha önce yalnızca 2023 Temmuz ayında bu seviyeye çıktığı biliniyor. Bu başarının arkasında, “Squid Game” dizisinin ikinci sezonunun yayınlanmasının önemli bir rol oynadığı düşünülüyor. Platform, içerik üretimindeki yatırımları ve global izleyici kitlesiyle dijital yayıncılığın öncülerinden biri olmayı sürdürüyor.

Max Platformu Büyümesini Hızlandırdı

Warner Bros. Discovery çatısı altındaki Max (eski adıyla HBO Max), Aralık ayında izlenme oranını yüzde 18 oranında artırarak dikkat çekici bir performans sergiledi. Her ne kadar toplam izlenme süresindeki payı Netflix ve Prime Video’nun oldukça gerisinde kalsa da, aylık bazdaki büyüme oranı platformun potansiyelini ortaya koyuyor. Max’in bu başarısında, yeni dizilerin ve genişleyen içerik kataloğunun etkili olduğu ifade ediliyor.

Dijitalin Yükselişi Devam Edecek Gibi Görünüyor

Genel tablo, dijital platformların televizyon ekranlarını adım adım ele geçirdiğini açıkça gösteriyor. Kullanıcılar artık istedikleri içeriğe istedikleri anda erişebilmenin rahatlığını benimsiyor. Bu da geleneksel TV anlayışının dönüşüm sürecini hızlandırıyor. Dijitalleşmenin hız kesmeden devam ettiği günümüzde, ekranların geleceğini artık internet üzerinden yayın yapan platformlar şekillendiriyor.

Kaynak: Zeki Ersin Yıldırım