Malatya'da İnternetten Alışveriş Yapanlara Uyarı! Kurallar Baştan Sona Değişiyor
Gelişen teknolojiyle birlikte Malatya'da da internet üzerinden yapılan alışverişlerin ve dijital mecralardaki reklam yoğunluğunun artması üzerine Ticaret Bakanlığı kapsamlı bir hukuki düzenlemeyi hayata geçiriyor. Malatyalı tüketicilerin yanıltıcı ve aldatıcı içeriklerden korunmasını hedefleyen yenilenmiş Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, 1 Ağustos tarihi itibarıyla geçerlilik kazanacak.
Haberin Özeti
- • Ticaret Bakanlığı, dijital platformlardaki aldatıcı reklam ve satış stratejilerine karşı Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ni yenileyerek Malatya dâhil tüm Türkiye'de 1 Ağustos'ta yürürlüğe koyuyor.
- • Yeni dönemde yapay zeka ile üretilen dijital karakterlerin gerçekmiş gibi ürün tavsiye etmesi, çocuklara yönelik veri tabanlı hedefli reklamcılık ve belgesiz "çevre dostu" iddiaları tamamen yasaklanıyor.
- • İndirimli satışlarda son 10 günün en düşük fiyatı baz alınırken, sosyal medya etkileyicilerinin menfaat sağladıkları her içerikte açıkça reklam etiketi kullanması zorunlu hale getiriliyor.
Yeni dönemde kullanıcıların internetteki izleri ve kişisel verileri analiz edilerek sunulan hedefli reklamcılık uygulamalarına açık standartlar getiriliyor. Reklam veren firmalar artık kullanıcıya söz konusu reklamın hangi kriterler doğrultusunda gösterildiğini ve bu tercihlerin nasıl değiştirilebileceğini net bir şekilde sunmakla yükümlü olacak.
Yapay Zeka Destekli Reklamlara Sıkı Fren
Özellikle sosyal medyada hızla yaygınlaşan yapay zeka kullanımına yönelik reklam sektöründe ilk kez sert sınırlar çizildi. Reklam senaryolarında insandan ayırt edilemeyen dijital kopyaların kullanılması halinde bu durumun izleyici tarafından kolayca fark edilebileceği ibarelerle belirtilmesi gerekecek. Yapay zeka ile oluşturulmuş dijital figürlerin bir mal veya hizmeti bizzat deneyimlemiş ya da tavsiye ediyormuş gibi sunulması tamamen engellendi. Öte yandan Malatya'daki ebeveynleri yakından ilgilendiren kararla, çocukların çevrim içi davranışları ve kişisel verileri işlenerek hedeflenmiş pazarlama faaliyetlerine maruz bırakılması yasaklandı. Sosyal medyada ürün veya hizmet karşılığı paylaşım yapan içerik üreticilerinin (influencer) "reklam" ya da "tanıtım" ibaresi kullanması da zorunlu kılındı.
İndirim Etiketlerinde 10 Gün Sınırı
Piyasada sıklıkla karşılaşılan sahte indirim algısının önüne geçmek amacıyla fiyat etiketlerindeki yanıltıcı uygulamalar mercek altına alındı. Etiketlerde çizili olarak gösterilecek indirim öncesi fiyatın, son 10 gün içerisindeki en düşük satış bedeli olması şartı koşuldu. Yaş sebze ve meyve gibi çabuk bozulabilen gıdalarda ise bir önceki fiyat baz alınacak. Yasa dışı bahis ve kumar ilanlarına uygulanan yaptırımlar genişletilerek her türlü illegal şans oyunu bu kapsama dahil edildi. Falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlerin tanıtımları tamamen yasaklanırken, e-ticaret platformlarındaki şikayet süreçlerinde satıcılara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi.
Takviye Gıdalara Karşı Akademik Sınırlandırma
Çevre dostu veya sürdürülebilir ürün iddiasıyla satışa sunulan mallara bilimsel kanıt zorunluluğu getirildi. Herhangi bir yetkili kurum, üniversite veya akredite araştırma merkezinden alınmış belgesi bulunmayan çevresel ifadelerin reklamlarda kullanılması engellendi. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi uyandıran söylemleri sınırlandırılırken, tüketiciyi yanıltabilecek akademik unvanların haksız kullanımının önüne geçildi. Satın alımın doğrulanamadığı mecralardaki sahte değerlendirme yazıları yayından kaldırılacak, gerçek müşteri yorumları ise şeffaf bir şekilde tüm boyutlarıyla erişime açılacak.
Bakmadan Geçme
