Google'dan açık web itirafı
ABD Adalet Bakanlığı ile yürütülen reklam teknolojisi tekel davası kapsamında Google, açık web'in hızlı bir düşüş içinde olduğunu kabul etti. Şirketin mahkemeye sunduğu dosyada yer alan bu ifade, uzun süredir savunduğu 'web gelişiyor' söylemiyle çelişiyor.
Reklam davasında açık web vurgusu
Google'ın açıklaması, ABD Adalet Bakanlığı'nın reklam işini bölme önerisine karşı sunulan savunma dosyasında yer aldı. Şirket, olası bir ayrışmanın açık web'in gerilemesini hızlandıracağını ve bu durumun gelirini açık web reklamlarından sağlayan yayıncıları olumsuz etkileyeceğini belirtti.
Reklamcılıkta yeni dönem: Yapay zeka ve bağlı TV öne çıkıyor
Dosyada ayrıca reklamcılık sektörünün yapay zeka, bağlı TV ve perakende medya gibi yeni alanlara yöneldiği ifade edildi. Bu değişimin, açık web üzerindeki geleneksel reklam modellerini gölgede bıraktığına dikkat çekildi. Google, mahkemenin dönüşüm sürecindeki sektöre müdahale etmemesi gerektiğini savundu.
Yayıncıların trafik kaybı endişesi gerçekleşiyor mu?
Google'ın bu beyanı, son dönemde bağımsız yayıncılar ve site sahiplerinin dile getirdiği trafik kaybı endişelerini doğrular nitelikte. Arama algoritmalarındaki değişiklikler ve yapay zeka tabanlı sohbet robotlarının yükselişi, birçok web sitesinin ziyaretçi sayısında düşüşe yol açıyor.
Google yöneticileri daha önce farklı konuşmuştu
Google CEO'su Sundar Pichai ve diğer üst düzey yöneticiler, daha önce yaptıkları açıklamalarda bu duruma karşı çıkmıştı. Şirketin, trafiği daha geniş bir yayıncı ağına yönlendirdiğini ve günde milyarlarca tıklamayı web sitelerine göndermeye devam ettiğini ifade etmişlerdi. Google Arama Başkanı Liz Reid ise Arama'ya eklenen Yapay Zeka Özetleri özelliğine rağmen tıklama hacminin geçen yılın aynı dönemine göre 'nispeten sabit' kaldığını açıklamıştı.
Sektörde dönüşüm hızlanıyor
Google'ın mahkeme dosyasındaki itirafı, dijital reklamcılıkta yaşanan dönüşümün açık web üzerindeki etkilerini gözler önüne seriyor. Yapay zeka destekli içerik sunumu ve alternatif medya platformlarının yükselişi, geleneksel web yayıncılığını yeni bir sınavla karşı karşıya bırakıyor.