Akaryakıt Promosyonlarında Yeni Dönem: EPDK'dan Tüketiciyi Yakından İlgilendiren Karar
Enerji Piyasası Düzenleme Kurulu (EPDK), akaryakıt ve LPG sektörlerinde uzun süredir uygulanan promosyon kurallarında önemli bir değişikliğe gitti.
Geçmişten Günümüze Promosyon Politikalarının Evrimi
EPDK'nın yaptığı hatırlatmaya göre, promosyon uygulamalarının temeli 2010 öncesine dayanıyor. O yıllarda akaryakıt istasyonlarında, yapılan yakıt alımlarına karşılık tüketicilere çeşitli ürünler verilmesi yaygındı. Ancak bu uygulama, şirketler için fazladan maliyet yaratıyor, bu da doğrudan pompa fiyatlarına yansıyordu. Aynı zamanda tüketicilerin gerçek ihtiyaçları göz ardı edildiği için kampanyaların faydası beklenen seviyeye ulaşmıyordu. Bu nedenle 2011 yılı başında alınan kararlarla, fiziksel ürün dağıtımına önemli sınırlamalar getirildi. Amaç, rekabeti promosyon yarışına hapsetmek yerine fiyat ve hizmet kalitesi üzerinden geliştirmekti.
2019 yılında ise yeni bir adım daha atılarak, hizmet promosyonları yeniden tanımlandı. Araç yıkama, lastik değişimi, yağ değişimi gibi hizmetlerin promosyon kapsamında sunulabileceği belirlendi. Buna karşın istasyonlarda fiziki ürün dağıtımına yönelik kısıtlamalar aynen korunmuştu. Böylece promosyonlar, maddi hediyeler yerine sürücülerin araçla ilgili ihtiyaçlarını karşılayan hizmetlere yönlendirildi.
Dijital Ödeme Sistemleri Promosyonlara Yeni Boyut Kazandırıyor
Son yıllarda dijitalleşmenin hız kazanmasıyla birlikte ödeme yöntemlerinde büyük dönüşüm yaşanıyor. Mobil cüzdanlar, temassız ödeme sistemleri ve uygulama tabanlı çözümler, akaryakıt sektöründe de yaygınlaştı. Bu gelişmeler, tüketicilerin alışveriş deneyimini kolaylaştırırken, firmalar için yeni promosyon alanlarının da önünü açtı. EPDK, dijital ödeme sistemlerinin sunduğu bu avantajları dikkate alarak, promosyon düzenlemelerini çağın gerekliliklerine uygun hale getirmeyi hedefliyor.
Yapılan yeni düzenlemeyle, tüketicilere yalnızca indirimli ya da ücretsiz yakıt sağlanmakla kalmayacak, aynı zamanda yakıt alımları karşılığında kazanılan puanlar başka alanlarda kullanılabilecek. Örneğin akaryakıt kampanyalarıyla elde edilen puanlar, farklı sektörlerdeki alışverişlerde veya hizmetlerde değerlendirilebilecek. Bu adım, hem firmalar için pazarlama çeşitliliği sağlayacak hem de tüketicilerin promosyonlardan maksimum fayda elde etmesine olanak tanıyacak.
Yeni Karar 2026 Nisan'ında Yürürlüğe Girecek
EPDK, sektördeki paydaşların hazırlık yapabilmesi için yeni düzenlemenin yürürlük tarihini 2026 yılının Nisan ayı olarak belirledi. Bu süre zarfında akaryakıt şirketleri, ödeme sistemleri ve kampanya altyapılarını yeni düzene uygun şekilde güncelleyecek. Uygulama hayata geçtiğinde, tüketicilerin akaryakıt kampanyalarına erişimi korunurken, diğer finansal kampanyalardan da ek olarak yararlanabilmeleri mümkün olacak. Bu sayede, promosyonlar artık sadece istasyon odaklı değil, çok daha geniş bir ekosisteme yayılacak.
EPDK, yeni düzenlemeyle birlikte temel önceliğin yine tüketici yararı olduğunu vurguladı. Kurum, rekabetin esas olarak fiyat ve hizmet kalitesi üzerinden yürütülmesini hedeflerken, promosyonların da bu rekabetin destekleyici unsuru olmasını istiyor. Ayrıca, düzenlemenin etkileri yakından takip edilecek ve gerektiğinde yeni adımlar atılabilecek.
Kaynak: Zeki Ersin Yıldırım